说个可能不太受欢迎的观点：很多所谓的优化，做的是给自己看的数据，不是给用户看的内容。

内容这块最费功夫

• 手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。
• 把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。
• 看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。
• 汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。
• 别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。
• 老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。各家情况不一样。
• 手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。
• 买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。
• 选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。

昆明这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。真遇到就明白了。

简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。反正记着就行。

只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。

有个细节，我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。

这个细节挺关键。

别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。

你先记住这个。

先把基础打牢

说实话，别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。

我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。

教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。

昆明有些门店的线上信息还是老的，电话号码都换了，白白丢客户。

我自己踩过，批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

网站结构别搞太深。用户点七次还找不到想要的东西，基本就走了。

重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

昆明本地的词其实挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。

说白了，想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。

忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。

技术上的几件事

内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来很有用。

钱不多的时候先花在内容上，这部分是能攒下来的。

在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。

标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。

昆明的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。

做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。

配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

行业里有个说法叫「内容资产」，我感觉挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

品牌词被搜得多不多，实际上是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。

这事吧，长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

能落到实处的就那么几条，剩下的靠时间和数据说话。