有几条提醒，看着琐碎，但每一条背后都是别人踩过的坑。做网站优化的话，建议先看完。

内容这块最费功夫

优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。

网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。

听起来简单，换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。

用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。

• 访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。
• 别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。
• 跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。
• 开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。
• 这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。
• 站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。
• 正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。
• 服务器稳定性比不少人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。
• 配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。

汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。

这事吧，行业里有个说法叫「内容资产」，我觉得挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

新页面发出来，主动提交一下，比干等着抓取要快。

有个细节，有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。

线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

几个常见的坑

老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。各家情况不一样。

教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。

刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。

节奏和心态

我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。

我自己踩过，别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。

自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。

本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。我反正是这么看的。

把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。

数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

说实话，内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。

太原这边搜东西常带区域名，顺着这个习惯写内容，命中率更高。

钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。

非要分清是哪个渠道带来的，实际上挺难，也未必有必要。

做搜索优化，一般要五个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。

跟外部团队合作，我的建议是先让他们出一版诊断，看看水平再说。

视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。

看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。

本地这块的机会

站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

凡是拍胸脯保证排名的，我一般建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。

网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。

做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。反正记着就行。

人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。

用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。

带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。

留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。

就说这些，做这行久了会发现，方法都是次要的，执行是关键。